Il giornalista britannico Oobah Butler, un tempo scriveva su TripAdvisor recensioni fasulle di ristoranti dove non aveva mai messo piede. I proprietari lo pagavano dieci sterline a post.  Un giorno Butler decide di cimentarsi in un esperimento sociale.  Così nasce l’epopea di ‘The Shed At Dulwich’, salito al primo posto della classifica di TripAdvisor dei migliori ristoranti di Londra pur non essendo mai esistito. Butler recensisce  il casotto (shed) di Londra nel quale vive,come fosse un ristorante.  È l’aprile 2017. Riesce a registrarlo su TripAdvisor. Segnala solo la via e non il civico perché a The shed at Dulwich si mangia solo su prenotazione, un’aura di esclusività che non può non incuriosire. Viene messo online un sito con le immagini dei deliziosi piatti confezionati con crema da barba e altri finti manicaretti,.